Quels types d’achats les consommateurs privilégient-ils pendant le Black Friday ?

Lyon, le 4 novembre 2016 : Le Black Friday, introduit en France au début des années 2010, représente aujourd’hui une réelle opportunité pour les commerçants de booster leurs ventes de manière significative. Dealabs, premier site de partage de bons plans de France, a analysé les centaines d’offres Black Friday partagées sur la plateforme l’année dernière pour déterminer ce à quoi les consommateurs s’attendent et vers quelles catégories de produits ils se tournent pour cette journée de soldes anticipés.

Les catégories-phares du Black Friday

Sans aucun doute, les catégories championnes du Black Friday sont le high-tech (cartes SD, disques durs, etc.), l’audiovisuel (télévisions, consoles, jeux-vidéo) et la mode (qui comprend aussi, sur Dealabs, les cosmétiques). Pour attester de l’intérêt des internautes pour ces catégories, Dealabs a analysé le taux de clic par catégorie en comparant la semaine du Black Friday 2015 avec la semaine précédente, qui représente une semaine d’activité moyenne.

Premièrement et toutes catégories confondues, on remarque une hausse de près de 45 % entre une semaine d’activité moyenne et la semaine du Black Friday. Si l’on regarde le nombre total de clics, cela équivaut à 587 197 clics pour la semaine qui précède le Black Friday contre 1 006 392 clics lors de cette semaine de soldes avant l’heure.

Ainsi, entre ces deux semaines, c’est une augmentation de 68 % du taux de clic sur la catégorie high-tech que l’on observe, et de 61 % sur celles de la mode et de l’audiovisuel, comptabilisant respectivement un total de plus de 430 000, 210 000 et 315 000 clics.

Les autres catégories phares sont les services (voyage, hébergement, restauration, sorties…) ainsi que les produits maison (mobilier, déco, électroménager) qui comptent chacune 58 % de hausse du taux de clic entre ces deux semaines, soit respectivement un total de 31 860 clics pour la première catégorie et près de 154 000 pour la deuxième.

Quant aux offres loisirs (sport, plein air, jeux de société), elles connaissent une hausse de près de 48 % du taux de clic entre ces deux semaines, comptabilisant un total de 159 300 clics pendant la semaine du Black Friday. Enfin, la catégorie épicerie (alimentaire) voit une augmentation de 31 % du taux de clic, soit au total 28 320 clics lors de cette même semaine de soldes.

Les produits vainqueurs du Black Friday

Le Black Friday ayant été introduit en France notamment par les pure players, Amazon en tête, la journée s’est ainsi vite imposée comme l’occasion de renouveler son matériel high-tech. Ainsi, parmi les offres les plus populaires de cette catégorie, on retrouve principalement smartphones, disques durs et cartes SD.

Dans les rayons audiovisuels ensuite, les consommateurs sont surtout à l’affût des offres consoles et jeux vidéo. Au palmarès des offres les plus appréciées des consommateurs, on retrouve notamment beaucoup de packs, incluant le plus souvent une console et plusieurs jeux.

Le Black Friday est également un moment opportun pour entamer les achats de Noël : l’intérêt des internautes pour la catégorie mode, qui inclut les produits cosmétiques, se voit ainsi plus que doubler. Ce sont surtout les offres sur les parfums qui séduisent les consommateurs, laissant penser qu’ils profitent des soldes anticipés pour faire plaisir à leurs proches le moment venu.

Ensuite, nombre de consommateurs attendent désormais le Black Friday pour effectuer des achats maison : au palmarès des produits phares de cette catégorie, on retrouve les lave-linge, robots-mixeurs et les lave-vaisselle.

À moindre ampleur, on pourra enfin apprécier la hausse de demande pour les offres voyage, avec les consommateurs qui patientent jusqu’au Black Friday pour profiter des bonnes affaires sur les billets d’avion et les séjours.

Il ne fait nul doute que cette année encore, les consommateurs s’orienteront vers ces types de produits. Dealabs note ainsi que les consommateurs français utilisent de plus en plus le Black Friday pour deux choses distinctes : premièrement, pour renouveler leur matériel high-tech et électroménager, qui représentent des produits souvent coûteux mais nécessaires. Deuxièmement, ils utilisent le Black Friday pour entamer leurs achats de Noël et économiser sur des produits comme les parfums, les consoles et les jeux-vidéo.

De leur côté, les commerçants peuvent se saisir de cette opportunité pour proposer des réductions pertinentes qui feront écho auprès de leur clientèle.

Réductions moyennes attendues par catégories

• High-tech : 32 %
• Mode Cosmétiques : 45 %
• Audiovisuel : 34 %
• Maison : 45 %
• Services : 34 %
• Loisirs : 47 %
• Alimentaire : 47 %

À propos de Dealabs :

Dealabs est le premier site de partage de bons plans de France. Sur notre plateforme, dite communautaire car nourri par et pour les internautes, ces derniers partagent les offres qu’ils repèrent, qu’elles soient en ligne ou en magasin.  Ainsi chaque semaine, ce sont des milliers de bons plans destinés à revaloriser leur pouvoir d’achat de manière significative et ce, dans tout domaine de consommation : high-tech, électroménager, mode, cosmétiques, loisirs, voyage, audiovisuel… Et bien d’autres.

En 2016, Dealabs, c’est plus de 10 millions de visites par mois, une communauté active de plus de 192 440 membres, près de 173 800 offres partagées et pas moins de 90k fans et followers sur les réseaux.

En 2013, Dealabs a rejoint le groupe Pepper, 1er réseau mondial de sites de partage de bons plans. Forts de nos onze plateformes réparties sur quatre continents, Pepper rassemble mensuellement 16,5 millions d’utilisateurs (dont près de 3 millions sont des membres actifs)

générant une moyenne de plus de 73,5 millions de visites par mois.

Si chacune des plateformes est autonome et reflète avant tout les tendances consommation des différents pays, notre groupement offre la mutualisation des connaissances et des compétences qui nous permettent de nous positionner en tant que leaders mondiaux du commerce social.