Les Français et le Black Friday : un événement qui séduit les générations X, Y et Z

Le 24 novembre 2017, 60% des Français prévoient de profiter du Black Friday pour réaliser des bonnes affaires, d’après une étude Statista pour Pepper.com, la plus grande communauté de partage de bons plans dont Dealabs fait partie. Selon leurs âges, leurs habitudes, leurs usages des nouvelles technologies, quel est le rapport des Français au Black Friday ? Les comportements et modes de consommation ont évolué, ils se sont redéfinis à travers l’utilisation que les différentes générations font du digital.

Dealabs, première plateforme communautaire de bons plans en France s’est intéressée plus particulièrement à la génération X des 35-44 ans, la génération Y des 25-34 ans, généralement appelée

« digital natives » ou « millennials », et la génération Z des 16-24 ans, la plus connectée.

Le rapport au Black Friday est-il différent suivant les générations ?

Parmi les 60% des Français qui prévoient de faire des achats cette année, la génération X, moins connectée que ses cadets, les Millennials de la génération Y et les Zappeurs de la génération Z est pourtant celle qui prévoit le plus de réaliser des achats :

• Génération Z, les Zappeurs, 16-24 ans : 18%
• Génération Y, les Millennials, 25-34 ans : 19%
• Génération X, les Xennials, 35-44 ans : 21%
• 45-54 ans : 17%
• 55-64 ans : 13%
• Plus de 65 ans : 12%

On remarque toutefois que la part respective des consommateurs de la génération X, Y et Z reste très proche l’une de l’autre, preuve que le Black Friday séduit toutes les générations.

En moyenne, tous âges confondus, 9 Français sur 10 connaissent le terme Black Friday, même s’ils ne prévoient pas tous de réaliser des achats cette année. On remarque que le terme est davantage connu chez les plus jeunes, la génération Z, celle des plus connectés aux réseaux sociaux. 98% des 16-24 ans en ont déjà entendu parler, contre 74% chez les plus de 65 ans. En revanche, l’événement est autant connu chez les Millennials (95%) que leurs aînés de la génération X (95%).

• Génération Z : 98% d’entre eux connaissent le terme «Black Friday»
• Génération Y : 95%
• Génération X : 95%
• 45-54 ans : 94%
• 55-64 ans : 83%
• Plus de 65 ans : 74%

En moyenne, les Français prévoient de faire presque autant d’achats en ligne (60%), qu’en magasin (58%), notamment la génération X des 35-44 ans (77% en ligne et 76% en magasin). En revanche, on remarque une légère différence de comportement chez les plus jeunes, les Millennials et les Zappeurs prévoient de dépenser un peu plus sur internet qu’en magasin :

• Génération Z : 82% en ligne, 78% en magasin
• Génération Y : 77% en ligne, 72% en magasin
• Génération X : 77% en ligne, 76% en magasin

C’est la génération qui a grandi avec internet mais c’est aussi celle qui sera la plus raisonnable : moins de 25€ de dépenses prévues alors que ses aînés, les 35-44 ans de la génération X, prévoient de dépenser entre 51 et 100€. Les Millennials seraient plus exigeants dans leur décisions d’achat, et privilégieraient davantage les achats de raison aux achats impulsifs.

À l’unanimité, la catégorie mode et accessoires est la plus plébiscitée auprès des 3 générations :

• Génération Z : 35% des achats prévus seront dédiés aux articles modes et accessoires, 24% aux jeux vidéo et consoles, 23% aux articles hygiène et beauté
• Génération Y : 30% des achats seront consacrés à la catégorie mode et accessoires, presque autant ensuite en jeux vidéo (17%) et jeux/jouets (16%)
• Génération X : 35% des achats seront réalisés dans la catégorie mode et accessoires, 21% pour la catégorie hygiène et beauté et 16% en électroménager.

À propos de Dealabs

Dealabs est la première plateforme communautaire de de bons plans en France, avec plus de 300 000 membres actifs qui votent et partagent les meilleurs offres, dénichées en ligne ou en magasin (codes promos, ventes flash, bons plans). Plus une offre est jugée intéressante et obtient des votes positifs, plus elle remonte en visibilité dans les premières pages du site afin d’en faire bénéficier le plus grand nombre. Objectif : gagner du temps et de l’argent, revaloriser son pouvoir d’achat de manière significative et ce, dans tous les domaines de consommation : high-tech, électroménager, mode, cosmétiques, loisirs, voyage, audiovisuel... Et bien d'autres.

Aujourd’hui Dealabs, c’est 15 millions de visites par mois, une communauté active de plus de 300 000 membres, près de 13 000 offres partagées par mois et pas moins de 170k fans et followers sur les réseaux sociaux.

En 2013, Dealabs a rejoint le groupe Pepper, 1er réseau mondial de sites de partage de bons plans. Forts de ses 12 plateformes réparties sur 3 continents, Pepper rassemble plus de 25 millions de consommateurs dans le monde.